什么是平面廣告呢？平面廣告若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。

平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

平面廣告設(shè)計：

不是純粹的藝術(shù)活動，它必須歷經(jīng)市場調(diào)查、總體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)等過程，其基本流程是：

設(shè)計準(zhǔn)備，設(shè)計創(chuàng)意，設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計編排，審查定稿

分類方法：

按目的分類：產(chǎn)品廣告，非產(chǎn)品廣告，公益廣告，認知廣告

按媒體劃分：報紙廣告，雜志廣告，宣傳單廣告，直郵廣告

按目標(biāo)受眾劃分：消費者廣告，企業(yè)廣告，貿(mào)易招商廣告

設(shè)計原則：

真實性：真實性是平面廣告的生命和本質(zhì)，靈魂。

創(chuàng)新性：即個性化，創(chuàng)新才能在巨量信息中脫穎而出，在最短時間內(nèi)吸引讀者的目光。

形象性：具有提升企業(yè)形象的功能，并使消費者通過它對企業(yè)形象的認可與尊重。

感情性：通過視覺或文字渲染感情色彩，打動讀者，使之認可廣告內(nèi)容。

設(shè)計主題：

是平面廣告的表現(xiàn)基礎(chǔ)，是貫通整體平面廣告具有支配力的要素，是主宰平面廣告作品每一部分的靈魂，它能有機地組合其他構(gòu)成要素成為一個整體。

創(chuàng)意的原則：

1.創(chuàng)意的目標(biāo)訴求對象要準(zhǔn)確

2.創(chuàng)意目標(biāo)要明確

3.創(chuàng)意訴求要單一集中

構(gòu)成要素包括：

標(biāo)題，標(biāo)語，說明文，商標(biāo)，商品名，插圖

并非每一則廣告均由上述所有元素構(gòu)成。

平面廣告設(shè)計對企業(yè)有什么意義？

廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對企業(yè)廣告視覺傳達信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗。現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

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